McDonald's lanzó un nuevo anuncio navideño generado por inteligencia artificial y la reacción ha sido una mezcla de confusión e incredulidad.
El estudio detrás del proyecto insiste en que les llevó semanas de insomnio mientras escribían las consignas y refinaban cada fotograma para demostrar una cosa: «La IA no hizo esta película. Ellos sí».
Ver el anuncio terminado te hace cuestionar cómo logró la aprobación. Cuesta creer que sea real. Todo parece una postal navideña del valle inquietante, mientras la atmósfera se vuelve fría y distante.
El tema aparentemente se inclina hacia la idea de que la Navidad es un desastre, y eso no es sutil. Se dice que McDonald's buscaba lo opuesto a lo cálido y sentimental. Querían "aguanieve, crudeza y desolación".
A juzgar por el resultado, los creativos debieron desgastar a la IA con pura persistencia hasta que finalmente produjo un diciembre que se sintió verdaderamente miserable. Es algo que podríamos ver en una sociedad distópica.
Es un hito inusual para la IA en publicidad y un recordatorio de que la eficacia de las herramientas depende de la dirección que las impulse. A medida que más empresas se adentran en campañas impulsadas por IA, este experimento de McDonald's es un anticipo de cómo podría ser la próxima era de la publicidad y por qué el público seguirá debatiendo si estos proyectos capturan la creatividad o simplemente la imitan.
No hay comentarios:
Publicar un comentario
Nota: solo los miembros de este blog pueden publicar comentarios.